La publicité est l'une des composantes des communications marketing intégrées, avec la publicité, les relations publiques, les ventes personnelles et la promotion des ventes.
Instructions
Étape 1
La publicité a tous les éléments inhérents à la communication. À l'aide de celui-ci, des informations sur des biens ou des services sont transmises du fabricant à un acheteur potentiel. Il existe plusieurs canaux pour communiquer ces informations, ainsi que les retours clients pour chacun.
Étape 2
L'objectif principal de la publicité dans le système de communication marketing est la vente de biens et la promotion de services. Elle effectue des tâches telles qu'informer, admonester, positionner, rappeler, façonner l'image du produit et fidéliser les clients.
Étape 3
L'exhortation est une formation étape par étape d'une préférence pour un produit, la motivation d'un acheteur à le choisir. Positionnement - mettre en avant la place du produit parmi ses concurrents. Formation d'image - créer une bonne relation à long terme avec le produit. Rappel - rafraîchissement constant des informations sur un produit dans la mémoire d'une personne.
Étape 4
La publicité accomplit ses tâches en se référant aux motivations des consommateurs: ce qu'ils veulent obtenir du produit. La pyramide de Maslow montre clairement ce que les gens recherchent à chacun des niveaux.
Étape 5
Il existe des canaux de distribution publicitaire primaires et secondaires. Les principaux sont la presse écrite, Internet, la télévision, la radio et la publicité extérieure. Chacun de ces canaux a ses propres avantages et inconvénients.
Étape 6
Les canaux supplémentaires sont principalement utilisés dans les campagnes publicitaires. Il s'agit de publicités imprimées, d'expositions, de foires et de souvenirs.
Étape 7
Il existe les types de publicité imprimée suivants: catalogues, brochures, dépliants et livrets. Ils sont distribués soit par des promoteurs, des partenaires, soit lors d'événements spéciaux.
Étape 8
Les expositions et les foires sont également des lieux de diffusion publicitaire. L'exposition est un événement de courte durée qui a lieu une fois par an à peu près à la même heure. Son but est de familiariser les consommateurs avec des échantillons de biens et de services. La foire est aussi un événement de courte durée. Il fait partie d'un événement plus vaste et vise à distribuer des échantillons de marchandises.
Étape 9
La publicité souvenir est un cadeau pour un acheteur potentiel d'un fabricant. Parmi les souvenirs les plus fréquemment utilisés figurent les calendriers, les cadeaux d'affaires, les petits produits avec le logo de l'entreprise - stylos, briquets, porte-clés.
Étape 10
Dans le cadre d'une campagne publicitaire, différents canaux de communication sont combinés. La règle principale en la matière est de créer un style de messages et un design uniformes pour tous les canaux.
