La publicité occupe une place particulière dans le système de communication marketing. C'est l'outil le plus efficace qui permet à une entreprise de réguler le comportement des clients. La publicité est nécessaire pour attirer l'attention sur les services et les produits, elle crée une image positive de l'organisation.
Instructions
Étape 1
Le but de la publicité est de soutenir le cycle marketing-échange dans l'entreprise. Cette activité se subdivise en plusieurs directions. Premièrement, le travail des spécialistes du marketing doit être d'identifier et de mesurer les besoins des consommateurs. La publicité en tant qu'outil marketing vous permet de vous concentrer sur les besoins, ce qui contribue à augmenter les ventes.
Étape 2
Deuxièmement, les commerçants doivent traiter les informations et rendre compte aux structures de gestion. Cela permettra de prendre une décision sur le développement de nouveaux produits/services et sur l'amélioration de ceux existants.
Étape 3
Troisièmement, les commerçants doivent développer et mettre en œuvre un système qui informera les futurs consommateurs sur les propriétés des produits.
Étape 4
La publicité joue un rôle important dans le processus ci-dessus. Dans les conditions du marché, la tâche de la publicité est d'informer et de convaincre les acheteurs de la nécessité d'acheter des produits.
Étape 5
La publicité participe au processus d'échange. Son efficacité dépend de la qualité du produit que l'entreprise fabrique. Il n'est pas rare que des entreprises dépensent des millions en publicité mais échouent sur le marché parce que leur produit ne répond pas à la qualité déclarée. Ce n'est que si le produit répond aux besoins des consommateurs que l'on peut espérer le succès de l'entreprise.
Étape 6
Le spécialiste du marketing doit concevoir un message promotionnel qui cible un groupe spécifique d'individus. Le public est déterminé en effectuant une étude de marché.
Étape 7
Le marketeur doit établir un plan clair, qui précisera les objectifs de la publicité, le cercle de personnes pour lequel elle est destinée et les moyens de communication qu'il est prévu d'utiliser pour atteindre les objectifs affichés seront indiqués. Le spécialiste doit tenir compte des contraintes budgétaires et adhérer au principe: efficacité maximale avec un coût minimum.
Étape 8
Le marketeur dispose de divers outils pour véhiculer des messages publicitaires. Ce sont: le temps passé dans les médias, les ventes personnelles, divers événements et promotions, le bouche à oreille et la promotion des ventes. La publicité dans les médias doit respecter pleinement les objectifs publicitaires, utiliser un minimum de ressources humaines et financières. La vente personnelle vous permet de familiariser les consommateurs avec un produit en détail.
Étape 9
La publicité et les événements ne sont souvent même pas coûteux parce que les médias incluent des mentions de tels événements dans leurs reportages.
Étape 10
La promotion des ventes est utilisée dans le cadre des activités promotionnelles générales. Le but des incitations est d'augmenter les ventes et de capturer des parts de marché supplémentaires. En ce qui concerne le bouche à oreille, il est difficile de contrôler les contacts entre les personnes. La seule chose qu'une entreprise puisse faire est de vendre un produit de haute qualité à un prix adéquat et d'attirer un client avec un service de première classe.
