Le produit est la partie la plus importante du marketing mix. Avant de démarrer la production, il est nécessaire de mener une étude de marché. Cela vous permettra de connaître les attentes des consommateurs et de sortir un produit demandé.
Instructions
Étape 1
En marketing, un produit peut être vu de deux côtés. D'une part, c'est un moyen par lequel le consommateur peut satisfaire ses besoins. D'autre part, un produit est un produit à vendre.
Étape 2
Tout ce qui peut satisfaire un besoin ou un besoin peut être appelé un produit. Ce sont des services, du travail, des objets physiques. Un produit en marketing comprend un ensemble de propriétés importantes pour le consommateur. Il peut s'agir de prestige, d'emballage, de rapport qualité-prix.
Étape 3
Si nous considérons ce concept du point de vue du marketing, l'acheteur n'achète pas le produit lui-même, mais les avantages qu'il procure. Les principales caractéristiques du produit sont: fiabilité, durabilité, fonctionnalité, design, capacités ergonomiques, prestige.
Étape 4
Il existe plusieurs classifications de produits. Selon leur finalité, ils sont divisés en échange, demande de consommation et finalités industrielles. Selon les conditions d'utilisation, les biens peuvent être d'usage à court terme et durable. Par le degré de transformation et la nature de la consommation: produits finis, composants, produits semi-finis et matières premières.
Étape 5
Selon leur destination et leur destination, les biens sont classés en: biens de luxe, biens de prestige, biens de demande sélective et de demande courante. Selon la méthode de fabrication, les produits standards et uniques peuvent être distingués. Les services peuvent être domestiques, sociaux et commerciaux.
Étape 6
Avant de lancer un produit, une entreprise doit étudier les produits des concurrents et comprendre pour quelles raisons les clients les achètent. L'entreprise doit mener une étude de marché complète. Cela vous permettra de mieux comprendre la situation sur le marché.
Étape 7
De plus, l'entreprise doit répondre à un certain nombre de questions: qui sera le principal consommateur du produit, quelle est la capacité du marché, la saisonnalité affectera-t-elle les ventes ? Il faut aussi réfléchir à la réaction des entreprises concurrentes à la sortie des marchandises, pour choisir les canaux de distribution. Il est important de comprendre si la production d'un produit donné renforcera la réputation de l'entreprise et quel sera le cycle de vie du produit.
Étape 8
Lorsqu'un nouveau produit arrive sur le marché, les consommateurs commencent à adopter une attitude à son égard. Le processus de perception comprend cinq étapes.
Tout d'abord, le consommateur acquiert une connaissance superficielle générale d'un nouveau produit, puis s'intéresse au produit - il commence à rechercher des informations sur le produit.
Étape 9
À la troisième étape, le consommateur décide d'utiliser ou non ce produit. À la quatrième étape, l'acheteur achète le produit et fait un échantillon. La dernière étape est la livraison d'un verdict de produit. Le consommateur décide s'il utilisera ou non le produit.
