La promotion des produits est impensable aujourd'hui sans publicité. Avec toute l'abondance de formes et de méthodes de présentation de l'information publicitaire, la publicité imprimée reste l'une des plus populaires et des plus efficaces. Son noyau est le texte. Comment composer correctement un texte publicitaire facile à lire, mémorisable et surtout efficace ?
Instructions
Étape 1
Un bon texte publicitaire, même intrigant avec quelques réticences et la promesse de surprises, est toujours clair dans son sens et explique clairement l'essence de votre produit ou service.
Étape 2
Toute promotion sensée doit avoir une devise qui transmettrait sans ambiguïté l'essence de votre offre et ses avantages pour le consommateur. Essayez d'inclure le slogan original dans votre copie d'annonce.
Étape 3
La langue du message publicitaire, les mots et les termes que vous utilisez doivent être appropriés à la fois pour le produit faisant l'objet de la publicité et pour le public cible auquel il s'adresse. N'utilisez pas de phrases éculées et de clichés pouvant être utilisés lors de la publicité d'un produit ("nos prix vous surprendront agréablement", "qualité éprouvée", etc.). Éliminez les mots fictifs du texte qui ne sont pas du tout nécessaires.
Étape 4
La quantité optimale de texte publicitaire est un gros plus. Il est peu probable qu'un texte long soit lu jusqu'à la fin. Ne considérez pas la première ébauche de votre essai comme définitive. Laissez-le "se coucher" pendant un moment, et avec un regard neuf, vous découvrirez plus tôt toutes les lacunes du texte.
Étape 5
N'oubliez pas: votre acheteur potentiel, c'est-à-dire le lecteur de l'annonce, doit être « accro » à la cohérence et à la cohérence de la présentation de vos propositions publicitaires. Divisez clairement le texte en petits blocs de plusieurs phrases, en les mettant en évidence avec de la couleur, des photographies, des images si nécessaire. Présentez-vous toujours comme un acheteur. Comment prenez-vous votre décision d'achat? Par quelles étapes devez-vous passer pour renforcer votre envie d'acheter un produit ?
Étape 6
Dans le texte du message publicitaire, il est impossible de mal mélanger le principal et le secondaire. Si c'est un détail, alors forcément un "point culminant". Dans le cas contraire, l'attention du consommateur sera involontairement distraite des principaux arguments en faveur du produit ou du service et ne forcera pas le produit à être évalué positivement.
Étape 7
Essayez d'écrire le texte dans un langage simple, compréhensible, mais vivant et intéressant. Mais ne soyez pas malin, c'est répugnant. L'émotivité devrait également être dans la modération.
Étape 8
Lors de la rédaction d'un texte publicitaire, présentez l'essence de la proposition sans fioritures et sans le moindre mensonge. Si vous trompez le consommateur une fois, vous le perdrez pour toujours.
