La création publicitaire est une activité créative, intéressante, multiforme, mais laborieuse. Ce n'est pas sans raison que Vladimir Maïakovski, auteur de campagnes publicitaires de longue date, mais efficaces et selon les normes d'aujourd'hui, a qualifié la publicité de "variété, fiction". Tout message publicitaire doit être rédigé de manière vivante, compréhensible, intéressante et convaincante. Il doit être éthique et véridique, objectif et spécifique. Comment rédiger un texte publicitaire qui répond à toutes ces exigences ?
Instructions
Étape 1
Les Masters - textuals donnent de nombreux conseils fondamentaux sur la rédaction de textes publicitaires sensés. Voici les principaux.
Planifiez la composition du message publicitaire de la même manière qu'un petit essai. Titre (slogan), introduction (début), partie principale, conclusion. Bien sûr, si votre annonce tient en deux ou trois phrases, la structure de composition peut être réduite.
Étape 2
Faites le texte de l'annonce comme si vous vous adressiez à une personne et écrivez-lui une lettre. En faisant valoir les avantages du produit ou du service annoncé, donnez des faits simples et tenaces (résultats de recherche, tests, exemples de respect des obligations de garantie, témoignages reconnaissants des utilisateurs, évaluation de la cotation du marché du produit).
Étape 3
N'essayez pas de faire la publicité de tous les avantages de votre produit, choisissez les principaux. Dans le même temps, n'exagérez pas les mérites du produit - ils doivent être en adéquation avec ses propriétés et sa qualité réelles. Ne soyez pas ambigu - soyez précis.
Étape 4
Lors de la caractérisation d'un produit, ne vous concentrez pas sur ce que l'acheteur doit en faire - insistez sur ce que le produit fera pour lui. N'utilisez pas de mots peu convaincants "peut", "sera", "pourrait" (il vaut mieux dire directement: le produit est bon et pratique pour ceci et cela). Ne comparez pas votre produit à celui de vos concurrents.
Étape 5
Soyez bref. Si le texte de l'annonce nécessite encore du volume, travaillez avec sa conception graphique. Mettez en surbrillance les paragraphes souhaités en gras ou en italique. Essayez de ne pas utiliser plus de deux types de polices. Maintenir la proportionnalité entre l'espacement des lignes et des paragraphes. Mettez en évidence l'idée principale, l'idée d'une proposition publicitaire dans un grand contour.
Étape 6
Utilisez habilement le soi-disant. echo phrase - la fin du texte, qui répète l'essence principale du message publicitaire, sa phrase clé et lui donne un aspect complet. La fin peut être une mention d'une marque, d'un slogan ou d'une autre expression inventée spécifiquement pour cette promotion.
Étape 7
Pensez à la manière dont le lien vers les contacts sera établi court et clair (l'adresse du point de vente avec ou sans schéma, le numéro de téléphone, une indication du site Internet de l'entreprise, d'autres informations qui seront nécessaires pour acheter ou commander un produit).
