Les scripts publicitaires sont généralement écrits par des rédacteurs - avec des directeurs créatifs. Le script est créé en fonction de l'affectation et du budget. Le timing et la direction de la future vidéo en dépendent. Le scénario est construit selon les lois d'une œuvre littéraire, a une exposition, une intrigue, un point culminant et un dénouement.
Instructions
Étape 1
Pour écrire un script, un rédacteur doit d'abord obtenir une mission d'un client. La mission, en règle générale, est assez détaillée: afin de se protéger des échecs, les clients organisent des groupes de discussion et identifient ce qui doit être montré ou utilisé dans une future vidéo, et ce qui ne vaut absolument pas la peine d'être montré. Ceci est important pour que la vidéo puisse influencer au mieux le public cible, se démarquer de l'arrière-plan d'autres vidéos de produits similaires et être aussi claire que possible.
Étape 2
Lorsque vous écrivez un scénario, n'oubliez pas que son originalité et sa mémorisation dépendent principalement de l'originalité de l'idée, puis des personnages. Une bonne idée élimine l'imposition grossière du produit annoncé. En règle générale, un rédacteur doit proposer plusieurs idées (environ cinq), en discuter avec le client, puis mettre en œuvre la meilleure.
Étape 3
Le script d'une publicité est un petit morceau de littérature. Cela nécessite son propre drame. Le schéma classique de construction d'une vidéo est le suivant: exposition, intrigue, climax, dénouement. L'exposition est simplement l'introduction du spectateur dans la situation, cela ne devrait pas prendre plus de 5 secondes (quelqu'un rentre du travail, ou s'assoit pour manger, etc.) Le produit annoncé n'apparaît pas encore dans cette partie de la vidéo.
Étape 4
Au départ, se produisent certains événements qui conduisent à la présentation du produit annoncé. C'est là que le conflit principal se produit. Par exemple, une fille renverse du café sur son chemisier, veut le laver et fait un choix entre la lessive annoncée et une autre dans le sens d'une autre. Le point culminant continue le développement de l'intrigue, l'événement principal de la vidéo a lieu, les qualités du produit annoncé sont révélées (dans le cas décrit, la tache de café n'a pas été enlevée, la petite amie invite la fille à utiliser le linge annoncé poudre, elle doute, mais essaie, et il ne reste aucune trace de la tache).
Étape 5
Le dénouement est la « morale » du commercial. Le héros de la vidéo est convaincu qu'il n'a pas utilisé le produit annoncé en vain, maintenant il se porte bien grâce aux propriétés remarquables de ce produit. Un annonceur peut apparaître ici et prononcer un slogan publicitaire dans les coulisses ("Nouvelle lessive N - pas de trace de taches!").
