Le volume du marché, ou la capacité du marché, est la quantité de biens et de services vendus ou consommés dans une certaine zone sur une certaine période de temps. Typiquement, la taille du marché est déterminée dans des zones de superficie importante (ville, région, pays) pendant une période assez longue (mois, année, trimestre).
Instructions
Étape 1
Vous pouvez calculer la capacité du marché à la fois en termes physiques (pièces, tonnes, litres, etc.) et en termes monétaires. La taille du marché peut être définie mathématiquement comme suit:
E = M x C, où
M est la quantité de marchandises vendues en termes physiques;
С - le prix d'une unité de bien vendue.
Étape 2
Mais vous devez vous rappeler qu'il existe différents types de marchés, ce qui signifie que les approches pour déterminer leur capacité seront différentes. La méthode la plus courante est l'évaluation générale de la capacité du marché. Avec son aide, le volume maximal de la demande pour un produit est calculé. Cela étant dit, prenez d'abord les données sur la population totale et le niveau de revenu moyen par personne. Réduisez progressivement le volume calculé. Tout d'abord, sélectionnez dans le volume reçu la partie du revenu qui va à l'achat de nourriture, à partir de celle-ci - la partie qui va à l'achat de produits semi-finis, dont - aux produits semi-finis végétaux, puis - la pomme de terre produits semi-finis.
Étape 3
Dans la deuxième étape de l'étude, déterminez quelle est la part maximale du marché potentiel disponible que l'entreprise peut développer. Pour ce faire, utilisez des données sur le segment de marché - le nombre de consommateurs de produits semi-finis à base de pommes de terre et le volume de produits fabriqués par les concurrents. Sur cette base, tirez une conclusion sur le volume maximum possible de ventes de produits. N'oubliez pas que le dépasser menace l'entreprise de stocks invendus.
Étape 4
Vous pouvez calculer la taille totale du marché comme suit (en utilisant le marché des boulettes de bœuf comme exemple):
E = H × PP x K x SP x PG x C, où
H - population âgée de 5 ans et plus;
PP est le pourcentage de résidents consommant des boulettes;
K est la consommation moyenne d'un consommateur par an;
SP - consommation moyenne de boulettes par un consommateur à la fois;
GES est le pourcentage de consommateurs qui préfèrent les boulettes de bœuf;
C - le prix moyen d'une portion de boulettes de bœuf.
