La capacité du marché est le volume possible de ventes de biens ou de services à un prix déterminé. L'indicateur de capacité du marché est mesuré en unités monétaires et caractérise le montant maximum de revenus qu'un vendeur peut percevoir sur un marché donné avec des facteurs constants tels que la demande, l'offre et le prix.
Instructions
Étape 1
La notion de capacité de marché ne doit pas être confondue avec son volume. La capacité du marché est de nature plutôt théorique, puisqu'il est impossible de forcer tous les acheteurs potentiels à acheter le produit manufacturé. La taille du marché est le volume réel des ventes sur une période donnée.
Étape 2
Ainsi, la capacité du marché peut être représentée comme le produit de la quantité de biens par le prix du marché. Il existe plusieurs méthodes pour évaluer la capacité du marché. L'une d'elles, la méthode d'estimation de la capacité totale, est utilisée pour déterminer la demande actuelle lorsqu'un nouveau produit est introduit sur le marché ou qu'un produit obsolète est retiré. Il peut être utilisé pour établir, par exemple, la demande potentielle pour un nouveau type de produit.
Étape 3
Afin d'estimer la taille du marché, prenez d'abord des données sur la population totale et son niveau de revenu. Ensuite, séparez du montant du revenu le montant dépensé pour l'achat de certains types de biens, par exemple la nourriture. Parmi ceux-ci, mettez en évidence les coûts des plats cuisinés, puis des boulettes, par exemple. C'est ainsi que se calcule la capacité de marché d'un nouveau produit dont la sortie est prévue.
Étape 4
Déterminez ensuite quelle part maximale peut être gagnée par le fabricant. En effet, le marché dispose déjà de produits d'entreprises concurrentes qui ont un large éventail de clients réguliers. Pour calculer, vous devez avoir des informations sur le nombre de consommateurs de boulettes et la quantité de produits fabriqués par les autres participants.
Étape 5
Cette méthode de détermination de la capacité du marché peut être représentée sous la forme de la formule: EP = CH x PP x Ch x RP x PG x SC, où EP est la capacité du marché; CH est la population; PP est le pourcentage de la population consommant des boulettes; H est le nombre moyen d'achats effectués par un consommateur par an; RP - consommation unique moyenne de boulettes par un acheteur; PG - pourcentage de consommateurs achetant des boulettes de boeuf; SC - prix moyen du marché d'une portion de boulettes de boeuf.
