Lors de l'élaboration d'une campagne publicitaire pour leur entreprise, beaucoup sont confrontés au problème de calculer le montant optimal du budget publicitaire. En effet, d'une part, on ne peut se passer de ces frais, mais d'autre part, je souhaite les minimiser au maximum. Pour identifier la solution la plus efficace, il est nécessaire d'utiliser l'une des nombreuses techniques actuellement largement utilisées.
Instructions
Étape 1
Utilisez la méthode du budget publicitaire résiduel. À cette fin, ces montants de bénéfices sont affectés à la publicité, qui sont restés après répartition sur d'autres types de dépenses de l'entreprise. Cette méthode de calcul du budget publicitaire est plutôt inefficace, car elle ne reflète pas les tâches et les objectifs réels de l'entreprise et ne convient qu'aux projets financiers à court terme.
Étape 2
Fixez votre budget par rapport à un pourcentage des ventes. Dans ce cas, il est nécessaire de prendre en compte les coûts fixes de l'entreprise et d'identifier le pourcentage optimal qui n'aura pas d'impact significatif sur l'activité. Vous pouvez également inclure cette valeur dans le coût des produits fabriqués pour une efficacité maximale. L'indicateur doit être adopté pour toute la période de référence et peut être ajusté en cas de fluctuations des ventes de la production. De plus, vous pouvez utiliser le pourcentage accepté par les concurrents. Dans le même temps, l'activité publicitaire et le volume des ventes en termes monétaires de la deuxième entreprise sont évalués et appliqués à la production actuelle.
Étape 3
Calculez votre budget publicitaire en assimilant votre part de marché publicitaire à la part de marché des produits de votre entreprise. Dans ce cas, la situation publicitaire dans l'industrie donnée et la position générale sur le marché sont évaluées. La position de l'entreprise dans celle-ci est calculée et la dépendance linéaire des coûts publicitaires et des parts de marché des produits est déterminée. Il ne faut pas oublier qu'avec une augmentation du volume total du marché publicitaire, vous devez également augmenter votre propre budget afin de maintenir le ratio de parts prévues.
Étape 4
Analysez les objectifs de la campagne publicitaire et calculez les coûts de leur mise en œuvre. Cette méthode n'est applicable que pour les entreprises qui ne sont pas limitées dans les opportunités financières, s'efforçant de la publicité la plus efficace, et non d'optimiser les coûts.
