La publicité est le moteur du commerce, mais ce moteur doit être soigneusement assemblé et peaufiné. Chaque campagne publicitaire est différente, même si certains motifs peuvent fonctionner d'un projet à l'autre.
Coupure inutile
Michel-Ange a dit que les meilleures sculptures ne peuvent sortir que si vous "coupez tout ce qui est superflu". Une campagne publicitaire ne doit transmettre au destinataire qu'une seule pensée (rarement deux ou trois), simplifiée à l'extrême.
Fini le temps où les gens ordinaires s'intéressaient à la publicité et lisaient l'intégralité des annuaires publicitaires des Pages Jaunes. Seule une publicité courte, claire et répétitive peut trouver, rattraper et « neutraliser » un acheteur potentiel.
Emplois École
La publicité pour l'emploi doit utiliser des images claires et simples, répétées plusieurs fois. C'est une sorte de "propagande" des valeurs.
Stephen Jobs, créateur de la marque la plus valorisée au monde, Apple, a transformé les valeurs de l'entreprise Apple en une sorte de religion. Il a utilisé des messages publicitaires « de type Twitter » (jusqu'à 130 caractères). Ainsi, le lecteur iPod à travers les yeux de Jobs est « un millier de chansons dans votre poche », et « vous voulez lécher les icônes Mac ».
Lors d'apparitions publiques, Jobs a établi une feuille de route pour les téléspectateurs, résumant les défis rencontrés par Apple dans la création du nouveau produit. Habituellement, il marquait deux ou trois histoires et les révélait clairement.
Sélection de sites publicitaires
Connaissez votre public de vue. Les retraités peuvent être «trouvés» par les publicités à la télévision et à la radio, les personnes d'âge mûr regardent plus souvent la presse, les adolescents - les publications divertissantes sur Internet et les réseaux sociaux. Choisir la bonne ressource publicitaire aidera à résoudre la moitié des problèmes liés à la promotion d'un produit/service.
Il est conseillé de commander de la publicité dans les magazines la veille de la sortie d'un nouveau numéro - la rédaction peut manquer d'annonceurs, vous pouvez obtenir des remises substantielles.
Si vous parvenez à utiliser plusieurs plateformes publicitaires, vous pourrez non seulement élargir votre audience, mais aussi répéter plusieurs fois votre message, consolidant ainsi l'impression auprès des acheteurs potentiels.
La publicité du futur
Le moteur de recherche Google a rendu aussi simple que possible la réalisation de campagnes publicitaires contextuelles. L'intégralité du budget ne peut être dépensée que sur des utilisateurs réellement intéressés par vos services.
Le modèle de marketing Smart Data permet non seulement de diffuser des publicités aux visiteurs du site Web intéressés, mais également de les modifier en utilisant leurs informations personnelles - sexe, âge, préférences. Les réseaux sociaux, les forums, sont des agrégateurs de telles informations à grande échelle.
Il est insensé d'ignorer les sites de publicité sur Internet - ils sont modernes, simples et abordables. L'étude du comportement des visiteurs d'un site Web sur Internet peut permettre d'économiser plusieurs milliers de roubles.
