La publicité a longtemps été l'un des domaines de communication de masse les plus répandus et les plus demandés. La variété des types et des supports publicitaires encourage les propriétaires d'entreprise et les commerçants à dépenser des fonds importants à ces fins. Cependant, l'une des tâches clés de toute campagne publicitaire est d'analyser son efficacité.
Il est nécessaire
- - indicateurs économiques;
- - Personnel;
- - Téléphone.
Instructions
Étape 1
Évaluer les indicateurs économiques caractéristiques du temps présent. Enregistrez le niveau des ventes, le nombre de clients, la rentabilité des biens et services. Vous aurez besoin de ces données pour une analyse comparative ultérieure. Il est conseillé d'avoir des numéros pour une longue période, par exemple, pour un an. Tenez compte du facteur de saisonnalité, de la situation économique du pays, de la force majeure et d'autres circonstances qui affectent indirectement la demande.
Étape 2
Analysez vos annonces avant de les lancer. Une méthode de groupe de discussion commune convient pour cela. Trouvez 10 à 20 représentants de votre public cible, créez un questionnaire détaillé et analysez dans les moindres détails un certain type de publicité. Évaluez sa clarté, sa gamme de couleurs, sa gamme de sons, ses premières impressions, ses avantages et ses inconvénients. Après une étude détaillée, vous pouvez modifier quelques petites choses dans le matériel avant de le commencer directement.
Étape 3
Après avoir lancé une campagne publicitaire, recoupez les indicateurs économiques à court et à long terme. Par exemple, immédiatement après le démarrage, vous ne devez pas mesurer le nombre de ventes. Un bon signe dans ce cas sera une augmentation des appels et de l'intérêt de nouveaux clients. Il est conseillé d'estimer les volumes de ventes à long terme, en les comparant à ceux de l'année précédente.
Étape 4
Essayez d'obtenir des commentaires directs de vos clients. Par exemple, posez la question, comment les visiteurs ont-ils appris à vous connaître. Vous pourrez ainsi évaluer l'efficacité de tel ou tel support publicitaire.
Étape 5
Réalisez un grand sondage (verbalement dans les endroits achalandés ou par téléphone). Vous pouvez savoir si le public cible a changé d'attitude envers le produit, s'il le connaît et la publicité elle-même. Si votre slogan, vidéo ou bannière était mémorable, la plupart des gens le reproduiront facilement.
