La qualité et la compétitivité de tout produit déterminent en grande partie son succès sur le marché. La vie économique et sociale de l'État dans son ensemble et du consommateur individuel dépend de la façon dont cette question est résolue avec succès. La compétitivité est un concept multiforme qui signifie la conformité d'un produit aux conditions du marché, aux exigences du consommateur final de produits en termes de prix, de délai de livraison, de canaux de distribution, de qualité de service, etc.
Instructions
Étape 1
Pour une évaluation correcte de la compétitivité d'un produit particulier, trouvez son analogue sur le marché. Le paramètre estimé est un concept relatif lié à un marché et à un moment de vente spécifiques.
Étape 2
Évaluer les qualités pour le consommateur d'un produit concurrent. Dans quelle mesure satisfait-elle le besoin correspondant ? L'objet remplit-il des fonctions supplémentaires en plus de la fonction principale ? Quelle est la différence entre l'ensemble de fonctionnalités d'un produit concurrent et un produit dont vous souhaitez mesurer la compétitivité ?
Étape 3
Déterminez la durée du potentiel du produit. Pour maintenir la compétitivité, il est nécessaire que le produit reste attractif pour un consommateur potentiel sur une distance temporelle considérable. Bien sûr, il existe des produits qui deviennent rapidement obsolètes sur le plan moral, mais dans ce cas, il est nécessaire de prévoir l'expansion opportune de la gamme de produits et la publication de nouvelles modifications améliorées.
Étape 4
Procédez à une évaluation comparative des caractéristiques de prix de votre produit et de celles de vos concurrents. Pour maintenir la compétitivité, la différence de prix doit être compensée par un ensemble de fonctionnalités supplémentaires, la facilité d'utilisation et la présence d'un service développé.
Étape 5
Considérez les paramètres ergonomiques du produit, en l'évaluant en termes de conformité avec les caractéristiques du corps humain. Le produit doit être pratique à consommer ou à effectuer des opérations de production avec lui. L'inadéquation des produits aux exigences ergonomiques rend la position concurrentielle plus faible et plus vulnérable.
Étape 6
Évaluer les indicateurs esthétiques: expressivité, combinaison rationnelle de la taille et de la forme du produit. De telles caractéristiques déterminent la perception externe du produit, qui influence fortement le choix direct du consommateur au moment de prendre une décision d'achat.
Étape 7
Effectuer une analyse qualitative du produit pour vérifier sa conformité avec ses règlements techniques, les normes de production et de consommation de l'État. Vérifiez si le produit enfreint la législation en vigueur du pays que vous ciblez.
Étape 8
Réaliser une évaluation comparative (qualitative et quantitative) pour tous les postes indiqués. Créez une feuille de calcul qui comprend les paramètres du produit évalué et les caractéristiques de plusieurs échantillons proposés par les concurrents. En conséquence, vous serez en mesure d'évaluer visuellement la compétitivité de vos produits, ainsi que d'identifier les faiblesses qui devraient être renforcées avec des avantages supplémentaires.
