La compétitivité est un concept qui caractérise la capacité d'un objet ou d'un sujet de production à dépasser les analogues dans les circonstances existantes. Les informations sur cet indicateur aident à dresser une image fidèle de la demande pour le produit.
Ces informations contribuent à l'émergence de lignes directrices pour le développement futur des entreprises et la préparation au changement. Ce dernier est extrêmement important pour une adaptation rapide aux nouvelles conditions. Les investisseurs, les consommateurs, les producteurs, l'État utilisent des méthodes variées pour évaluer la compétitivité. Naturellement, chacun des sujets effectue une analyse basée sur l'obtention d'avantages sur le marché moderne. Par exemple, un investisseur, pour sélectionner un objet d'investissement, analyse le degré d'attractivité d'une région ou d'une entreprise particulière. L'opportunité des investissements déjà réalisés est également prise en compte. Les méthodes d'identification du degré de compétitivité devraient prendre en compte les caractéristiques de qualité des produits, le rapport de prix avec les analogues, le niveau de service client, l'efficacité des technologies publicitaires utilisées.
Ce que comprend le polygone de compétitivité
Une telle méthode d'évaluation comparative est tout à fait compréhensible et permet de comparer les biens, les services et les entreprises entre eux. Pour ce faire, le dessin affiche les positions des objets comparés pour tous les indicateurs. Un polygone est formé sur la base de nombreuses caractéristiques, qui sont représentées sur la figure par des vecteurs s'étendant d'un point dans différentes directions. Parmi eux figurent les suivants:
- Le prix d'un service ou d'un produit;
- Le concept principal du produit/service;
- Le niveau de qualification du personnel dans la vente;
- Service (livraison, montage, garantie et réparation);
- Le volume du marché de vente des produits (magasins enregistrés, salons);
- Le bien-être financier de l'entreprise;
- L'expérience de l'entreprise ou la nouveauté du produit;
- Le degré d'influence informationnelle sur le consommateur (avoir son propre site web, publicité conceptuelle).
Naturellement, les points ci-dessus ne sont que des valeurs approximatives pour les axes, car chaque produit ou service a ses propres caractéristiques.
Des nuances importantes dans la construction du polygone de compétitivité
Après avoir construit les axes et déterminé leurs valeurs à l'aide d'un système de notation, la place des biens ou des entreprises existantes sur eux est déterminée. Pour créer un polygone, vous devez connecter soigneusement les points - indicateurs. Après avoir évalué les chiffres obtenus, il est possible de tirer une conclusion sur les avantages et les inconvénients disponibles des objets évalués. Ensuite, il y a une consolidation active des aspects positifs et un travail actif commence pour éliminer les omissions découvertes au cours de l'analyse comparative.
