Vous pouvez attirer des clients sur Internet non seulement avec des outils standard tels que la promotion SEO et divers types de publicité, mais également avec le marketing de contenu. L'avantage de cet outil est que, lorsqu'il est utilisé correctement, il communique efficacement les informations dont vous avez besoin directement à votre public, au bon moment et au bon endroit. Contrairement à la publicité directe, elle permet de nouer des relations à long terme avec les clients et de les fidéliser.
Instructions
Étape 1
Le marketing de contenu convient à des entreprises de tailles et de spécialités très différentes. Mais il est important de bien savoir qui sont vos clients réels et potentiels et ce qui les intéresse. Vous devez comprendre quels sont les avantages réels de votre produit ou service. Considérez à l'avance si vous êtes prêt dans la pratique à servir les clients supplémentaires qui viendront à vous à la suite de la campagne.
Étape 2
Décidez des objectifs que vous voulez atteindre. Le marketing de contenu vous permet de résoudre immédiatement un assez large éventail de tâches - il s'agit de la promotion de sites Web à l'aide de liens de haute qualité, de renforcement de la réputation de la marque et d'informations sur les avantages du produit, voire sur la vente directe. Mais pour comprendre l'efficacité, vous devez définir clairement les tâches à résoudre et le KPI de la campagne. Il peut s'agir de la couverture des publications (pour les placements d'images), du nombre de visites sur le site, de la conversion en achats, etc.
Étape 3
Après la stratégie, vous devez vous occuper directement de la création et de la distribution de contenu. Pour que la campagne soit efficace, il est préférable d'embaucher des professionnels pour cette étape - des spécialistes du marketing Internet expérimentés dans le marketing de contenu, des rédacteurs. S'il n'y a pas d'argent pour un spécialiste dans le personnel ou s'il n'y a pas de tâches permanentes pour lui, vous pouvez vous tourner vers des contractants externes, vers des agences spécialisées.
Étape 4
Les prix du marketing de contenu sont bas et abordables, même pour les petites entreprises. Par exemple, pour le contenu alfa, le package initial coûte 50 000 roubles (il s'agit en fait d'un microbudget) et propose plusieurs placements. Dans le même temps, travailler directement avec les chaînes s'avère plus coûteux: les managers ont déjà des connexions établies avec des sites, une expérience professionnelle et des auteurs confirmés. Avec les mêmes données d'entrée, ils fourniront plus de sorties cibles.
Étape 5
Assurez-vous d'analyser les résultats après la campagne. Pensez à leur succès et à d'autres placements, qui s'appuieront sur le succès ou cibleront d'autres publics cibles. Un contenu réussi amènera les clients encore plus tard, lorsque les clients potentiels trouveront des publications de longue date sur Internet. Plus le site est sollicité, plus cet effet retardé sera important.
