Pour que la publicité dans les médias soit efficace et apporte plus de bénéfices, de nouveaux clients pour l'entreprise, il est nécessaire de planifier soigneusement son placement. Le processus de sélection du média optimal pour une campagne publicitaire donnée s'appelle la planification média.
Un plan média est un document contenant toutes les informations sur une publicité spécifique dans les médias. Il est compilé sur la base des résultats d'études marketing et contient des réponses aux questions: où faire de la publicité, à quelle fréquence, à quels jours et à quelle heure, combien d'argent sera dépensé pour le placement, etc.
Comment un plan média est créé
Tout d'abord, vous devez définir clairement les caractéristiques du produit annoncé: ses avantages, son utilité pour le public, à qui il est destiné, etc. Plus vous écrivez d'informations sur un produit, mieux c'est.
Lors de la première étape de la planification média, le public cible de la campagne publicitaire est déterminé: le statut des personnes, l'âge, les goûts, les intérêts. Pour l'efficacité de la publicité dans les médias, il est nécessaire de déterminer comment les gens se déplacent dans la ville: quels transports ils utilisent, dans quels quartiers ils se rendent souvent.
En fonction de votre audience et des informations sur les produits, identifiez les supports efficaces pour votre campagne publicitaire. Il peut s'agir de magazines, de journaux, de radio, de télévision, de publicité extérieure.
Ensuite, déterminez le budget de la campagne publicitaire et calculez la quantité de publicité que vous pouvez vous permettre. Programmez des publicités à la radio et à la télévision pour qu'elles soient diffusées à quelle heure et combien de fois par jour. Pour la publicité extérieure, déterminez où le média sera situé, quelle taille. Dans la presse écrite, vous devez décrire combien de temps la publicité sera imprimée, sur quelle page.
Déterminez le moment de la campagne publicitaire et fixez-vous des objectifs à atteindre. Cela aidera à déterminer l'efficacité de la campagne après son achèvement.
Quels médias choisir
Chaque média a ses propres avantages et inconvénients.
Avantages de la télévision: couverture de tous les segments de la population, quels que soient l'âge, le statut et la localisation des personnes. Il est également possible de présenter visuellement le produit. Inconvénients de la télévision: Coût élevé de la publicité, surtout pendant les heures de grande écoute (le moment où plus de gens regardent la télévision).
Les plus radio: la possibilité d'envoyer des messages courts, ainsi que le mode arrière-plan. Les gens entendent vos publicités sur la route, dans un magasin, dans des salons de beauté, etc. Inconvénients: aucun impact visuel.
Avantages de la presse écrite: répartition claire de l'audience. Vous pouvez également y placer des coupons, des échantillons, des sondages, etc. Inconvénients: fragilité des éditions.
Avantages de la publicité extérieure: les gens la remarquent quelle que soit leur envie. Inconvénients: Vous devez bien réfléchir au message afin qu'il attire l'attention et soit lu en 2-3 secondes.
