Concept De Cycle De Vie Du Produit - Qu'est-ce Que C'est ?

Concept De Cycle De Vie Du Produit - Qu'est-ce Que C'est ?
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Vidéo: Concept De Cycle De Vie Du Produit - Qu'est-ce Que C'est ?

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Vidéo: Le cycle de vie d’un produit, qu’est-ce que c’est ? 2024, Mars
Anonim

Comment déterminer quel produit est le mieux à offrir aux clients ? La clé pour répondre à cette question est de comprendre comment le produit se comporte sur le marché.

Concept de cycle de vie du produit - qu'est-ce que c'est ?
Concept de cycle de vie du produit - qu'est-ce que c'est ?

Le concept de cycle de vie d'un produit est un terme que les spécialistes du marketing utilisent pour décrire toutes les étapes d'un produit sur le marché, de l'entrée sur le marché à la sortie du marché. Il prend en compte le produit lui-même, ses caractéristiques, ainsi que le comportement des concurrents et des consommateurs.

Le concept lui-même reste classique et ne devient pas obsolète au fil des années. Quelle est la raison pour ça? La raison principale: le cycle de vie d'un produit se raccourcit constamment. Auparavant, une machine à coudre était utilisée pendant longtemps, elle était héritée, mais maintenant certains produits sont remplacés par d'autres et de nouveaux modèles de la machine apparaissent chaque année. Les spécialistes du marketing essaient de comprendre pourquoi cela se produit, et ils essaient de déterminer comment et par quoi remplacer le produit afin qu'il devienne populaire et demandé, compte tenu de la situation qui se développe autour du produit.

Ce concept est également très utile dans la planification. Il est très important pour une entreprise de comprendre à quel point tel ou tel produit peut se trouver dans les rayons des magasins, s'il est temps de changer l'assortiment et pour quoi le changer.

Le concept identifie plusieurs phases de la vie d'un produit:

· Mise en œuvre.

· Stade de croissance.

· Maturité du marché.

· Stade de déclin.

Pour les spécialistes du marketing, la planification est importante pour le volume des ventes, qui change et le profit que le produit apporte. Au premier stade, le profit peut être négatif: l'entreprise investit pour créer un produit, le mettre sur le marché, pour faire de la publicité et créer un réseau de vente. Au début, tous ces coûts sont supérieurs au profit que la vente du produit apporte. Plus tard, lorsque le seuil de rentabilité sera dépassé, le produit récupérera les coûts encourus par l'entreprise, puis l'entreprise commencera à faire des bénéfices.

Le produit apporte un profit maximum au stade de maturité: à ce stade, le produit est bien connu, il ne nécessite pas de frais publicitaires supplémentaires, et les consommateurs sont prêts à l'acheter. La prochaine étape est la phase de récession. À un moment donné, les ventes chutent et un autre produit devient plus attrayant. Il est important pour une entreprise de comprendre à quel moment un produit doit être retiré du marché et remplacé par un autre modèle ou un autre produit.

Une caractéristique importante d'un produit sur le marché est le comportement des concurrents, ainsi que leur nombre. Un produit en croissance a plus de concurrents, au stade de la récession, il y a moins de concurrents, mais le produit perd face à eux.

En comprenant la régularité du cycle de vie du produit, vous serez en mesure de planifier le travail de votre entreprise avec plus de succès, ce qui signifie que vous aurez plus de succès.

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