Un slogan réussi crée une perception positive de l'entreprise ou de la marque parmi les consommateurs. Il vous suffit de choisir des mots efficaces et l'intérêt pour les produits de l'entreprise annoncée augmentera plusieurs fois. Cela peut être fait facilement en connaissant les techniques de base pour créer des slogans mémorables.
Le slogan est la devise de l'entreprise, un court slogan publicitaire conçu pour renforcer la position de la marque et attirer l'attention des consommateurs potentiels. Un slogan réussi a une grande valeur marketing. Plus le texte du slogan est clair et original, plus il est susceptible d'être retenu par les consommateurs et de susciter de l'intérêt pour les produits de l'entreprise faisant l'objet de la publicité. Il existe certains critères et techniques pour créer des slogans efficaces que chaque annonceur et rédacteur publicitaire doit connaître.
Les principaux critères d'un slogan accrocheur
1. La brièveté. Pour que le slogan soit mieux retenu, il doit être extrêmement court et ne doit pas contenir de phrases « absconses ». Dans l'esprit du public cible, les slogans trop longs ne sont pas reportés. Une phrase courte et volumineuse sera mémorisée plus rapidement et aura un plus grand effet ("Tout est ingénieux - Holsten").
2. Le slogan doit être rythmé. Mieux encore, il contient des rimes (par exemple, "Votre chatte achèterait des Whiskas", "Rondo. Une haleine fraîche facilite la compréhension"). De tels slogans publicitaires ne font pas mal à l'oreille et sont beaucoup mieux mémorisés.
3. Le slogan doit renvoyer le consommateur au produit. Les slogans les plus réussis sont ceux qui mentionnent le nom de l'entreprise ou de la marque (par exemple, "Il y a une idée - il y a Ikea"). Dans ce cas, le slogan ne perdra pas sa pertinence et sera toujours associé par les consommateurs à une certaine marque.
4. Le slogan doit évoquer des émotions positives. Cela affectera certainement l'attitude des acheteurs envers une marque ou une entreprise. Utilisez l'intonation pour donner à votre slogan la bonne saveur émotionnelle. Un bon exemple est les phrases « Sprite. Ne te laisse pas tarir !" et "Ne ralentis pas - Snickersney!"
5. Le slogan doit être unique. Il est inacceptable de copier l'idée d'un slogan de concurrents.
Techniques pour créer des slogans réussis
Pour créer des slogans émotionnels brillants, les spécialistes de la publicité utilisent les techniques suivantes:
1) Jouez sur les mots: « La pureté est pure marée »;
2) Humour: « Sprite. L'image n'est rien - la soif est tout " ou " Le temps avec le gros homme passe inaperçu ! " (publicité pour la bière Tolstyak);
3) Une question ou un appel au consommateur: « Portez-vous toujours du blanc ? (Effet fée des marées), "Tu le mérites" (L'Oréal);
4) Techniques artistiques: mise en valeur du son ou du rythme, utilisation de néologismes, citations, dictons, oppositions, paraphrases, etc. ("M-M-M, Danone…", "Bonne journée Pepsi", "Sept problèmes - une réponse", "Prends la vie par les cornes").
5) Choquant: "Ne pas ssy - nous y arriverons !" (AVTOVAZ). Soit dit en passant, les slogans choquants sont populaires auprès de nombreux consommateurs. Rappelons, par exemple, Euroset, qui a utilisé des injures dans ses slogans. La part de cette entreprise a augmenté de 5% en peu de temps, et tout cela grâce à ses slogans scandaleux.
En général, écrire des slogans n'est pas un processus si difficile. Ils exigent juste de la créativité et de l'originalité de la part des annonceurs. Si vous possédez ces qualités, vous pouvez facilement créer un slogan ample et mémorable qui rehaussera l'image de la marque que vous représentez.
