La création et la promotion d'une marque d'un fabricant de produits est un sujet extrêmement pertinent. Une promotion compétente de la marque de l'entreprise augmentera le nombre de consommateurs et, par conséquent, les ventes.
Types de produits et consommateurs
Le développement d'une stratégie de création de marque dépend directement des produits à promouvoir, car une marque est une image complexe et unique d'une entreprise manufacturière.
Tous les produits peuvent être divisés en deux composantes: grand public et industriel.
Les produits de consommation se composent de nécessités primaires et secondaires. Les produits essentiels ont une période de rotation courte et une demande constante (produits d'hygiène, médicaments, aliments, produits chimiques ménagers). Les produits secondaires ont un chiffre d'affaires plus long, une durée de vie plus longue et sont peu demandés (voitures, appareils électroniques et électroménagers).
Les produits industriels sont également divisés en deux groupes - les services ponctuels et systématiques. Ainsi, l'achat d'une grue de chargement ou la construction d'un bâtiment est un service ponctuel, et son entretien est systématique.
Méthodes de promotion de la marque
Lors du choix des méthodes et moyens de promotion des produits, il est nécessaire de prendre en compte les types de consommateurs du produit final. Par exemple, les produits de boulangerie s'adressent au consommateur de masse, tandis que les bijoux s'adressent à un groupe spécifique de personnes. En conséquence, la création et la promotion de marques dans ces cas seront différentes. Un rôle tout aussi important dans la promotion du produit est joué par le statut moyen du consommateur final, son mode de vie, sa situation financière, son âge, son statut social.
Lors de la promotion d'une marque industrielle, il est important de prendre en compte les besoins de l'entreprise pour laquelle la marque est conçue - qui a le dernier mot dans le choix d'un produit particulier, quels objectifs le consommateur final de services se fixe pour lui-même et pour l'entreprise.
Le moyen le plus efficace de promouvoir un produit est considéré comme la publicité à la télévision et dans la presse spécialisée périodique, à l'aide de laquelle il est possible de transmettre des informations au plus large cercle de consommateurs. Mais si la marque a une spécialisation étroite, la publicité à la télévision n'est pas tout à fait adaptée à cette fin. Dans ce cas, un contact ciblé est requis. Il s'agit d'envois Internet à des consommateurs potentiels, d'envois directs de dépliants. Il sera également très efficace de créer une ressource spécialisée sur Internet, qui est directement liée au fabricant de la marque.
Quel que soit le mode de promotion de la marque choisi, il est important de se rappeler la tâche principale de la marque - créer une image positive de l'organisation auprès d'un consommateur potentiel par rapport à la politique de prix prévue.
