Une promotion de marque réussie nécessite qu'elle soit construite correctement. Il est important d'analyser les composantes phonétique-linguistiques et visuelles de la marque. Il ne sera pas superflu de tester la mémorabilité, l'adéquation, l'attractivité, l'adaptabilité et la sécurité.
Il est nécessaire
- -Résultats des tests de marque;
- -Plan de marketing;
- -Raisons d'information;
- -Promotions collaboratives pour le cross-marketing;
- -Publicité.
Instructions
Étape 1
Rassemblez plusieurs groupes de discussion. Avec leur aide, vous pouvez répondre aux questions liées à l'état de votre marque. Il peut avoir été créé avec des erreurs ou est obsolète. La recherche montrera si vous avez besoin d'un rebranding. C'est une mesure assez coûteuse, mais si les participants aux groupes de discussion sont unanimes sur leur faible note, elle est nécessaire. Vous ne devez pas promouvoir une marque incompréhensible pour le public cible. Cependant, vous pouvez aller dans l'autre sens: sans changer ni le son ni le style de la marque, vous pouvez la repositionner. En d'autres termes, ce n'est pas la marque qu'il faut changer, mais le groupe cible pour lequel elle est conçue.
Étape 2
Faire un plan marketing. Mais cela ne devrait être fait qu'après avoir reçu la confirmation que le couple « public - marque » a eu lieu, c'est-à-dire que les deux concepts clés de la construction de la marque se correspondent. Le plan doit afficher toute la partie descriptive de la manière exacte dont vous allez promouvoir la marque. Les proportions les plus recommandées de relations publiques, de marketing et de publicité sont 50:30:20.
Étape 3
Faites la promotion de votre marque, mais ne cherchez pas à augmenter les ventes en même temps. Cela se produira invariablement tout seul, une fois que le plus grand nombre de consommateurs possible se sera familiarisé avec votre proposition. PR est responsable de la partie informationnelle du plan marketing. Cette fonction est la moins chère car est effectuée principalement par le service de promotion interne et ne nécessite pas de paiement pour la publication de matériel dans des médias tiers et sur des ressources Internet. Pour que les documents préparés par vos spécialistes des relations publiques soient publiés dans des journaux et des magazines sous forme d'éditoriaux, il est nécessaire de développer des flux d'actualités intéressants non seulement pour votre public potentiel, mais également pour les lecteurs de ces publications.
Étape 4
Développer des campagnes marketing qui fidélisent la clientèle. Ceux-ci peuvent inclure toutes sortes de remises, de bonus, etc. Un effet particulièrement positif dans la promotion de la marque est donné par les promotions que vous menez avec quelqu'un. Ce type d'interaction est appelé « marketing croisé ». Son idée est que vous trouviez une entreprise qui cible le même public cible que le vôtre et développiez une proposition générale (plus rentable) pour les consommateurs. La troisième composante du plan marketing est la publicité, c'est le moyen de "promotion" le plus coûteux. C'est pourquoi seulement 20 pour cent lui sont alloués dans la promotion de la marque.
