Le projet de loi modifiant la partie 2, article 21 entrera en vigueur le 1er janvier 2013. Les députés de la Douma d'État Igor Rudensky et Sergey Zheleznyak ont parlé de l'interdiction totale de la publicité pour les boissons alcoolisées de toute force dans les médias. Quelle est la menace d'une telle interdiction pour les médias et les producteurs de boissons alcoolisées ?
La nouvelle édition de la loi "sur la publicité" entrera en vigueur le 23 juillet 2012. La publicité pour des boissons alcoolisées sera interdite. Cela, selon Rudensky, aidera à prévenir l'alcoolisation massive de la population. Mais comme presque tous les producteurs de boissons alcoolisées ont payé à l'avance pour la publicité, la période de transition pour arrêter la promotion des boissons alcoolisées durera jusqu'au 1er janvier 2013.
En arrêtant complètement la publicité, les fabricants de boissons alcoolisées pourront économiser d'énormes sommes d'argent qu'ils ont payées aux médias pour promouvoir leur marque d'alcool.
Dans le même temps, des marques bien connues de boissons alcoolisées seront vendues dans les mêmes volumes. Le manque de publicité ne réduira pas les ventes. Les boissons alcoolisées de haute qualité ont formé un cercle de consommateurs qui n'ont pas besoin de publicité pour acheter une marque de boisson en particulier.
Les produits alcoolisés de marques inconnues seront vendus dans le même volume. Depuis le coût de l'alcool en l'absence d'une marque est toujours beaucoup plus faible. Cela attirera un certain cercle d'acheteurs qui ne se soucient pas de la marque qu'ils utiliseront, tant que le prix est acceptable.
Seuls les médias, dont le budget était basé sur la promotion des boissons alcoolisées, souffriront de l'interdiction de publicité. Selon les estimations préliminaires des experts, le marché de la publicité perdra plusieurs milliards de roubles de profit.
Certains sites n'existent que sur les recettes publicitaires de l'alcool. Avec une interdiction complète de la promotion de l'alcool, ils éclateront simplement comme des bulles de savon, ou seront obligés de s'enregistrer en dehors de la Fédération de Russie et de continuer à faire ce qu'ils faisaient avant les amendements à la loi "sur la publicité".
La plupart des dirigeants des médias pensent qu'ils ne boiront pas moins à cause du manque de publicité pour les produits alcoolisés. La publicité, c'est d'abord la promotion de la marque, la concurrence et non l'attraction de nouveaux consommateurs. Cependant, les narcologues sont d'un avis complètement différent. L'alcoolisme en Russie est devenu beaucoup plus jeune. En particulier, l'abus de bière a dépassé toutes les limites raisonnables. L'absence de publicité contribuera à réduire considérablement le nombre de nouveaux alcooliques chez les jeunes. De plus, la publicité pour les produits alcoolisés affecte négativement le psychisme des personnes qui ont déjà abusé de l'alcool, qui ont trouvé la force et vaincu la dépendance, et il y en a plusieurs millions dans le pays.
