Chaque entreprise est tôt ou tard confrontée à la nécessité de mener une campagne publicitaire. En règle générale, les annonceurs souhaitent obtenir un rendement maximal avec un investissement financier minimal. Mais une telle promotion sera-t-elle efficace, et comment calculer correctement le budget d'une campagne promotionnelle, avec un montant limité de fonds ?
Il est nécessaire
- - budget pour une régie publicitaire,
- - plan média.
Instructions
Étape 1
Aujourd'hui, la publicité la plus efficace et la plus coûteuse est la télévision et la publicité extérieure. Le coût de diffusion d'une publicité à la télévision dépend de son timing, de la densité (fréquence) de placement et de la popularité de la chaîne elle-même. Pour calculer la publicité à la télévision, vous avez besoin d'un plan média clair, qui peut être élaboré par les employés d'une agence de publicité ou les représentants d'une chaîne de télévision. Le coût de la publicité extérieure dépend du lieu de son placement et de la taille de la surface libre. La publicité extérieure est facturée mensuellement, c'est-à-dire vous louez une bannière et, dans les 4 semaines, placez des informations vous concernant dessus.
Étape 2
Si vous abordez la campagne publicitaire de manière créative, vous pouvez vous déclarer dans le budget minimum (sans recourir aux services d'agences de publicité). Par exemple, vous pouvez remplacer la publicité coûteuse à la télévision par de la publicité dans les médias imprimés (journaux, magazines). L'essentiel est que leur sujet résonne avec l'orientation de votre entreprise.
Étape 3
La publicité radio est également considérée comme efficace. Son coût sera calculé en fonction du taux de répétition de votre message publicitaire, du temps d'antenne et de la popularité du canal de diffusion que vous choisissez. Lorsque vous décidez d'une fréquence FM particulière, vous devez faire un choix en faveur d'une station de radio que votre public cible écoute, et ne pas vous baser sur vos préférences musicales.
Étape 4
Au lieu de faire de la publicité extérieure, vous pouvez engager un promoteur pour distribuer des dépliants dans la rue. Ensuite, vous n'aurez à payer que l'impression de matériel promotionnel et les services d'un employé (le calcul est basé sur le nombre d'heures de travail). Pour éviter que des tracts ne soient éparpillés dans les poubelles, invitez quelqu'un de vos bons amis à travailler à temps partiel ou contrôlez vous-même le processus.
Étape 5
La publicité en ligne est également une méthode de promotion efficace. Ici, vous pouvez placer vos annonces sur des pages avec des sujets similaires sous forme de bannières ou de publicité contextuelle. Déterminer le coût de ce type de promotion est assez simple: vous devez diviser le nombre de visiteurs qui sont venus sur le site en utilisant votre lien par toutes les impressions publicitaires sur le site.
Étape 6
N'oubliez pas un outil publicitaire aussi efficace que l'envoi d'offres commerciales par e-mail. Cependant, l'envoi doit être effectué uniquement auprès des clients qui ont déjà contacté votre entreprise et ont donné leur accord pour recevoir des nouvelles de l'entreprise. Dans le cas contraire, votre email sera considéré comme spam et supprimé.
