La commission d'experts de l'Association des agences de communication de Russie (ACAR) a estimé le volume du marché publicitaire pour le premier semestre 2012. Tous ses segments, à l'exception des publications publicitaires, sont en croissance par rapport à la même période l'an dernier.
En termes monétaires, le volume du marché publicitaire en Russie pour le premier semestre 2012 s'élevait à 138 milliards de roubles. (hors TVA), soit 13 % de plus qu'à la même période l'an dernier. Au 1er trimestre 2012, selon les premières données des analystes, une baisse de l'activité active des annonceurs était attendue. Cependant, contrairement aux prévisions, le volume du marché publicitaire en janvier-mars a augmenté de 14% et s'élevait à 61-62 milliards de roubles. (sans TVA).
L'augmentation des coûts publicitaires est principalement due à la publicité télévisée, qui s'élevait à 31,1-31,6 milliards de roubles. Au deuxième trimestre 2012, ce secteur du marché publicitaire s'est avéré moins performant, au cours de cette période il n'a augmenté que de 6 % (et de 8 % sur tout le semestre).
Le marché de la publicité extérieure a également ralenti. Ainsi, au 1er trimestre, les revenus des annonceurs de ce secteur ont augmenté de 12% (jusqu'à 8-8, 3 milliards de roubles), par rapport à la même période l'an dernier, et au deuxième trimestre de 8% (jusqu'à 11 -11, 1 milliard de roubles). Cela est en grande partie dû à l'interdiction à Moscou de la publicité sur les filets et les bannières de construction.
Malgré les analystes sceptiques concernant la publicité à la radio, les revenus de ce secteur du marché publicitaire en janvier-mars 2012 ont augmenté de 19% et s'élevaient à 2,4-2,6 milliards de roubles, et en avril-juin de 27%, s'élevant à 3, 8 milliards de roubles
Les revenus publicitaires des éditeurs de magazines métropolitains et fédéraux pour le 1er trimestre n'ont pas changé et pour le 2ème trimestre ont légèrement augmenté de 2%, s'élevant à 2, 8-2, 9 milliards de roubles. Le secteur des publications publicitaires a affiché un chiffre négatif - les revenus des propriétaires ont diminué de 3%.
La plus forte croissance du volume du marché publicitaire a été observée dans les segments de la publicité contextuelle et média sur Internet, sur les chaînes du câble et du satellite. Le volume du marché de la publicité contextuelle sur Internet au premier semestre a augmenté de plus de 50 %. La publicité intérieure se développe rapidement (mise en place d'informations publicitaires sonores et visuelles dans les supermarchés et les centres commerciaux).
