Votre entreprise opère avec succès sur le marché depuis longtemps, occupant un certain créneau et formant une vaste clientèle. L'entreprise se développe, les produits changent et s'améliorent, et seul le logo créé au moment de la création de l'entreprise ne reflète en aucune façon les tendances modernes. L'image de marque ressemble à une tache archaïque sur un nouveau produit. Comment changer de logo sans perte financière pour l'entreprise, tout en fidélisant les clients ?
Instructions
Étape 1
Tout d'abord, vous devez décider ce qui ne convient pas exactement au logo existant et dans quelle mesure vous souhaitez le modifier. Dans la publicité et le marketing, des concepts tels que le restylage et le rebranding peuvent être distingués. Le restylage prévoit des modifications ou des révisions mineures des composants visuels de l'identité de l'entreprise. Le logo, en règle générale, se compose de la marque et du nom complet ou abrégé de l'entreprise. En fonction des éléments disponibles, les couleurs, les polices, le style d'exécution peuvent changer.
Étape 2
Il est très important de maintenir une continuité entre le logo existant et son « frère » modifié. La connexion doit être visible afin que les clients de l'entreprise puissent facilement identifier l'entreprise et ses produits. Sinon, des pertes financières et une dilution du public cible peuvent survenir.
Étape 3
Le rebranding implique de changer les composants conceptuels et émotionnels d'une entreprise ou d'un produit. Il ne s'agit pas seulement d'une refonte du design, mais aussi d'un changement dans la stratégie de communication et le positionnement de l'entreprise.
Étape 4
Trouvez un bon entrepreneur pour faire le travail de refonte du logo. L'identité d'entreprise est une affaire sérieuse qui ne tolère pas une approche amateur. Surveillez les agences de publicité et les concepteurs, en sélectionnant quelques-uns qui conviennent le mieux. Au moment de choisir, laissez-vous guider par l'intuition et le rapport qualité-prix. Assurez-vous de rencontrer des représentants et de consulter les portefeuilles de l'agence. Sur la base des résultats des réunions, identifiez l'exécuteur final. Considérez les particularités des agences de publicité et le confort de communiquer avec le gestionnaire qui dirige votre commande.
Étape 5
En collaboration avec l'entrepreneur, élaborer les termes de référence pour la refonte du logo. Dans ce document, il est important de prendre en compte toutes les nuances et de ne rien oublier, car le travail sera considéré comme terminé une fois que le concepteur de l'agence de publicité aura complété tous les points prescrits. Après avoir convenu des termes de référence et signé le contrat, l'agence de publicité commence le travail, à la suite de quoi le monde verra votre logo mis à jour.
