De Wikipedia: Teaser (teaser anglais "teaser, leurre") - message publicitaire, construit comme une énigme, qui contient une partie des informations sur le produit, mais le produit lui-même n'est pas entièrement démontré.
La publicité teaser est l'un des types de publicité les plus courants. Ce format est utilisé sur le marché publicitaire depuis plus de 8 ans, il n'appartient donc pas à la catégorie des formats innovants.
Fonctionnalités de formatage
En externe, une bannière teaser est un bloc texte-graphique composé d'une image et d'un texte. Les bannières teaser ont un design très simple mais coloré et sont "déguisées" en actualités ordinaires, pas en bannière publicitaire. Une bannière teaser peut contenir de 1 à 24 annonces.
La particularité d'une annonce teaser est qu'elle doit attirer l'attention de l'utilisateur. Les publicités teaser ne révèlent jamais l'essence de l'offre. Une photo d'une personne célèbre ou une sorte d'image provocante avec quelque chose de vil, de choquant, de sexy, de provocateur est le plus souvent utilisée comme image.
Le texte correspond à l'image et incite l'utilisateur à cliquer sur l'annonce. Souvent, des phrases comme "Scandale", "Choc", "Ceci ne sera jamais diffusé à la télévision" sont utilisées dans le texte. Soit une solution à un problème connu est proposée de manière simple, facile et rapide. Exemple: « La graisse du ventre et des jambes brûlera en 5 jours », « La façon de grand-père de faire le plein à la maison en 1 mois », « Une vieille recette pour réduire rapidement le taux de sucre », etc.
Réseaux d'accroche
Il existe de nombreux réseaux de teasers sur le marché de la publicité. Les représentants du réseau négocient avec différents sites, recrutent un pool de sites, les regroupant parfois par thème ou par public cible. L'annonceur se tourne vers un tel réseau et place son annonce sur plusieurs sites à la fois, ce qui lui permet d'être mieux couvert et de gagner du temps pour négocier avec chaque site.
La faible qualité du produit publicitaire conduit au fait que des annonceurs douteux le "mordent" et acceptent de placer de telles publicités sur des sites de mauvaise qualité.
Avantages et inconvénients
Les avantages sont peu nombreux. À première vue, les blocs d'accroche ont un taux de clics élevé et l'annonceur obtient beaucoup de clics sur son site. Mais, les visiteurs du site sont conduits vers une image et un texte attrayants, ils ne sont pas intéressés par le produit de l'annonceur lui-même. Très peu de ces visiteurs achètent réellement ce que le teaser annonce, ce qui signifie que le format n'est pas efficace.
Un site qui publie des teasers de mauvaise qualité souffre inévitablement des sanctions des moteurs de recherche. Le bot de recherche corrige les annonces de mauvaise qualité sur la page et abaisse le site dans les résultats de recherche, ce qui affecte négativement la quantité de trafic sur le site.
Un utilisateur qui clique sur une annonce obtient également une expérience négative. Il a cliqué pour lire comment "perdre rapidement 5 kg en 5 minutes gratuitement", et on lui a proposé d'essayer un médicament miracle "pour seulement 5 000 roubles". Parfois, les réseaux de teasers ne font pas de la publicité pour des produits, mais pour différents sites d'information. Ils attirent ainsi de nouveaux visiteurs. Mais afin d'éviter les pénalités des moteurs de recherche pour les transitions de ressources de mauvaise qualité, ils redirigent les utilisateurs d'une page de destination à une autre. L'utilisateur doit cliquer 3-4 fois sur l'actualité sur différentes pages, passer par un chemin difficile pour enfin lire son contenu.
Attaquants
Le chiffre d'affaires dans les réseaux de teasers n'est généralement pas taxé, ni formalisé, de sorte que le placement d'annonces teaser est relativement bon marché pour les annonceurs.
Malheureusement, dans de telles conditions, le format d'annonce teaser est idéal pour les actions des cybercriminels: des biens et services annoncés de mauvaise qualité, ou des clients complètement trompeurs. Si le produit publicitaire vaut la peine, alors sa publicité ne nécessite pas de recourir à des méthodes interdites, il trouvera de toute façon son acheteur.
