Combiner la réputation acquise au fil des ans avec un nouveau nom inconnu n'est pas une tâche facile. D'une part, les investissements financiers. D'un autre côté, il y a un risque de perdre des clients. Comment changer un nom sans renoncer aux positions gagnées sur le marché.
Ne pas miner la confiance
Bien entendu, le changement de nom (changement de nom) n'est pas un changement de marque (changement complet de marque). Si le logo et l'identité de l'entreprise restent reconnaissables, la tâche est grandement simplifiée. L'essentiel ici est de ne pas miner la confiance des clients. Pour ce faire, vous devez d'abord les convaincre que le changement de nom n'entraînera pas de changement dans la qualité du service ou du produit que représente l'entreprise.
Pour cela, ainsi que pour l'introduction réussie d'un nouveau nom, une entreprise de communication sérieuse est nécessaire. Tous les médias devront être impliqués: publicité, presse écrite, télévision, radio, Internet.
Il y avait d'abord un nom
Mais d'abord, un nouveau nom doit être soigneusement élaboré. Pour une raison quelconque, le nom de l'entreprise ne change pas, c'est une excellente raison de vous faire connaître à nouveau et une chance de rendre votre travail plus efficace. L'essentiel est de ne pas rater cette chance.
Renommer n'est pas seulement un changement de nom et un nouveau slogan. C'est toute une campagne qui, en fin de compte, élèvera l'entreprise à un nouveau niveau, augmentant son efficacité.
Le nouveau nom n'aura pas plus de succès que l'ancien si, lors de son choix, les besoins du public cible, les modes de positionnement des produits et les tendances du marché ne sont pas pris en compte. Renommer les idées peut être n'importe quoi, mais une recherche préliminaire minutieuse du marché et du travail de l'entreprise qui doit trouver un nouveau nom est importante. Et seuls les planificateurs marketing et stratégiques peuvent le faire de manière professionnelle. Après avoir collecté les informations, c'est au tour des créateurs. Connaissant un ensemble de certaines qualités pour lesquelles les consommateurs apprécient une marque donnée, ils peuvent développer un nouveau nom afin qu'il transmette complètement des informations sur ces qualités au consommateur.
Il est important d'analyser toutes les significations sémantiques du nom choisi, d'en faire l'analyse phonosémantique. Après tout, cela a été prouvé scientifiquement - certaines combinaisons de sons évoquent certaines associations chez les gens - de la tristesse à la joie.
Sauver la face
Il est important de sauver la face en changeant le nom. Logo, identité visuelle, autant d'éléments stylistiques par lesquels les clients identifient l'entreprise. Ce n'est pas mal si le nouveau nom est conforme à l'ancien, contient le même nombre de caractères et est inscrit dans le logo dans la même police. Mais le désir de préserver la "similitude" par tous les moyens n'en vaut pas la peine. Cela augmentera le processus de sensibilisation. Mais s'il faut changer radicalement de nom, cela n'a rien de dramatique non plus. C'est l'occasion de réussir le renouvellement de la marque, la rendant moderne, dans l'air du temps.
Le nom renouvelé doit devenir un catalyseur dans le développement de l'entreprise, attirer plus de clients et lui permettre de prendre de nouvelles positions sur le marché.
