Les tablettes Kindle Fire, développées par Amazon (USA), sont devenues le produit le plus vendu sur ce segment de marché: Amazon a réussi à écouler tout son stock de tablettes en seulement 9 mois depuis leur mise en vente.
Les tablettes Kindle Fire ont été lancées le 15 novembre 2011 et ont reçu environ dix mille critiques positives de la presse écrite du monde entier. Ces appareils sont alimentés par un processeur double cœur Texas Instruments OMAP 4 fonctionnant sous Android 2.3, disposent de 512 Mo de RAM et de 8 Go de mémoire interne, d'un écran tactile de sept pouces avec une résolution de 1024 × 600 pixels, et prennent en charge le Wi-Fi et USB 2.0. De plus, ils ont leur propre shell pour acheter des livres et d'autres médias sur Amazon. Ses spécifications proches de la norme, combinées à un prix bas (prix fixé sur Amazon à 199 $) placent l'entreprise à la deuxième place après l'iPad parmi les fabricants de tablettes, laissant derrière Samsung, RIM, Sharp et HTC. Les informations sur le nombre d'appareils vendus n'ont pas été divulguées par la direction de l'entreprise. Cependant, selon des analystes indépendants, Amazon a pris 22% du marché américain et 5% du marché mondial des tablettes, qui s'élevaient à 22,7 millions de dollars, soit en termes de Kindle Fire 6,1 millions. En septembre 2012, de nouvelles versions du Kindle Fire sont sorties. La société présente plusieurs types de ces appareils. Le Kindle Fire, avec un écran de sept pouces, sera sur le marché mobile des tablettes abordables, tombant à 159 $ avec une autonomie accrue et 1 Go de RAM. Le modèle Kindle Fire HD de 7 pouces à 200 $ aura 16 Go de stockage interne, et le reste sera similaire au modèle de la version précédente de la tablette. Le nouveau Kindle Fire HD avec un écran tactile de 8,9 pouces (1920 × 1200 pixels) et un processeur OMAP 4470 40% plus rapide que le précédent coûtera 299 $. Un appareil 4G LTE peut être acheté pour 499 $ (prix Amazon). Amazon a également fixé de nouvelles règles pour l'utilisation du contenu de son site: il sera possible de choisir des horaires de location différents et de limiter l'utilisation de l'appareil pour les enfants. Les utilisateurs auront également la possibilité d'acheter du contenu vidéo et de jeu sur Amazon.
