La promotion croisée est un outil de publicité mobile sous-estimé mais très utile. La promotion croisée est un moyen efficace d'augmenter les téléchargements d'applications, de générer du trafic et de générer des revenus. Si vous n'êtes pas convaincu que la publicité croisée contribue au succès promotionnel, vous devez alors considérer les principaux avantages de cette méthode avant de discuter de trois façons d'utiliser la publicité croisée dans votre stratégie de marketing de jeux mobiles.
Qu'est-ce que la publicité croisée ?
Le marketing croisé est une stratégie de promotion collaborative dans laquelle deux éditeurs ou plus font la promotion des produits de l'autre via leurs propres produits et services. Par exemple, une application pour lycéens peut utiliser son espace pour faire la publicité d'un jeu pour adolescents, et vice versa. En conséquence, les deux applications se connectent à l'audience de l'autre et étendent leur portée.
Les avantages du marketing croisé sont:
- la possibilité de promouvoir l'application avec des coûts minimes ou gratuitement;
- réduire le coût d'un contact;
- augmenter le public cible;
- RP supplémentaire;
- une source supplémentaire de monétisation.
Voyons maintenant les 3 meilleures façons de faire la promotion croisée des jeux mobiles.
Promotion croisée interne
Les éditeurs ayant un portefeuille d'applications dans leur portefeuille peuvent promouvoir d'autres applications dans leurs propres produits. L'exemple le plus réussi à cet égard est peut-être la stratégie que Ketchapp a suivie pendant longtemps. En 2014, leur jeu 2048 est sorti, qui est devenu le jeu le plus téléchargé (n° 1 au total) dans 53 pays. Le succès de 2048 a conduit à une promotion croisée des autres produits de l'éditeur. En règle générale, les autres jeux sont promus avec une fenêtre contextuelle publicitaire au début du jeu.
Un autre bon exemple est Creative Intdeavor AB. Ils ont utilisé leur propriété Play Store pour promouvoir d'autres jeux de leur portefeuille.
En utilisant cette stratégie, l'éditeur atteint les joueurs en créant un sens de la communication à travers tous les produits. Les joueurs qui ont été encouragés à passer à une autre application resteront fidèles et seront plus réceptifs à la promotion croisée de nouveaux titres à l'avenir, ils sont donc plus susceptibles de rester fidèles à toutes les applications du portefeuille de l'éditeur.
Accords directs avec d'autres développeurs de jeux
C'est l'idée principale derrière la promotion croisée. Vous pouvez trouver un autre studio de jeu (ou tout autre studio de développement, d'ailleurs) et accepter de promouvoir mutuellement les produits de l'autre. Grâce à ces partenariats stratégiques, vous pouvez toucher en toute confiance le bon public. Grâce à l'analyse mobile, vous pouvez obtenir une image complète de la portée potentielle et réelle de la portée, et comprendre combien d'utilisateurs cliquent sur la recommandation du partenaire.
L'avantage d'un tel accord est que vous pouvez présenter votre jeu à un large public, surtout si votre partenaire de promotion croisée est un grand studio de jeux.
Publicité dans le jeu
Le troisième principe s'appuie sur les deux idées ci-dessus, tirant pleinement parti des deux méthodes et les mélangeant avec quelques possibilités supplémentaires. Pour faire de la publicité dans le jeu, les réseaux publicitaires sont souvent utilisés - des services qui rassemblent les développeurs et créent une opportunité de partager leurs utilisateurs entre eux.
C'est aussi une situation gagnant-gagnant car les développeurs de jeux obtiennent un public beaucoup plus large et le public peut découvrir beaucoup plus de jeux.
Il existe de nombreux réseaux publicitaires qui offrent aux développeurs de jeux de nombreuses opportunités pour une telle exposition: Supersonic, Chartboost, Tapdaq. Parmi les services en langue russe, un partenaire de promotion croisée peut être trouvé en utilisant la plate-forme AKO-M.
De toute évidence, le marketing croisé est une stratégie de promotion de jeux mobiles qui fonctionne et garantit des résultats. Bien faite, la publicité croisée sera moins chère et plus efficace que les autres méthodes. Il est important d'essayer différents outils de publicité croisée pour trouver celui qui convient le mieux à votre produit.
