Le nommage est un processus distinct, plutôt compliqué et long. C'est sur le nom de la marque que dépend en grande partie si les consommateurs vous croiront et s'ils iront vers vous.
De nombreux facteurs sont pris en compte lors du choix d'un nom de marque, notamment:
· Le nom doit être succinct et compréhensible pour le consommateur, facilement identifiable avec le produit ou l'entreprise. Il doit correspondre à ce que vous proposez.
· Le nom doit être facile à retenir et à prononcer. L'option idéale est que lorsque le futur nom de la marque est facilement mémorisable sans aucun effort, cela vient à l'esprit. Il faut être particulièrement prudent avec les noms complexes qui ne sont pas faciles à écrire.
· Le nom doit plaire au public cible, aux personnes qui achèteront ce produit ou utiliseront les services de cette entreprise.
· Le nom de la marque doit être différent des concurrents afin de ne pas confondre les gens et de ne pas donner leurs clients à une autre entreprise avec le même nom et un logo similaire.
· Le nom de l'entreprise doit être euphonique et agréable pour le consommateur. Ceci est particulièrement important si l'entreprise envisage de vendre ces produits dans un autre pays ou dans une région avec une langue différente.
Enfin, il est souhaitable de protéger légalement le nom de la marque et ses autres éléments - et pour cela il est nécessaire qu'ils n'apparaissent nulle part ailleurs.
Comment le nom est créé:
Étape 1: étude de marché. Les spécialistes du marketing notent quels noms sont déjà là, quelles niches sont occupées, analysent les concurrents et leurs noms de marque réussis ou non.
Étape 2: un brief est élaboré avec les exigences du nom de la marque. Des exigences peuvent être imposées sur le contenu, sur les associations que le titre évoque, sur les mots qui peuvent être dans le titre. Le public cible de la marque doit être déterminé.
Étape 3: proposer des options et sélectionner des noms à partir de leur numéro. Les options choisies doivent être cochées sur le public cible: l'option qui plaît à l'employé de l'entreprise ne convient pas toujours au public cible.
Étape 4: après avoir choisi une option, vous devez vérifier si quelqu'un a enregistré cette option avant vous et si ce nom est occupé dans la niche dont vous avez besoin. Si tout est en ordre, le nom de marque choisi peut être utilisé.
