Le marketing est un domaine qui interagit avec la publicité, la gestion et les relations publiques, il est donc étudié dans les départements liés aux industries ci-dessus. Le cours de marketing est généralement intensif et les spécialistes doivent rechercher eux-mêmes la plupart des informations - dans la littérature spécialisée.
Instructions
Étape 1
Le guide d'étude Marketing Fundamentals de Philip Kotler est considéré comme une lecture incontournable pour quiconque cherche à comprendre le sujet. Les pages du livre racontent ce qu'est le marketing et ses éléments - le marché, les consommateurs, les marchandises, les prix, le mouvement des marchandises. L'auteur apprend au lecteur à mener des études de marché, à segmenter correctement le marché et à élaborer une stratégie. Le texte contient de nombreux exemples tirés de la vie. Au début de chaque chapitre, ses objectifs sont présentés au lecteur. Le didacticiel est écrit dans un langage simple et est spécialement conçu pour ceux qui débutent dans le marketing.
Étape 2
Un autre guide utile de F. Kotler est « Marketing. La gestion . Dans ce document, l'auteur aborde le sujet de la composante gestion du marketing. Plus d'informations sont données ici que dans le premier livre. Le manuel contient également de nombreux exemples pour une meilleure compréhension de la théorie. Chaque chapitre commence par des citations menant au texte principal.
Étape 3
Un ouvrage entièrement consacré à la recherche marketing appartient à G. A. Churchill. Le livre décrit en détail quels sont les types de recherche, pourquoi elles sont nécessaires, comment les mener, les analyser et rédiger des rapports sur celles-ci.
Étape 4
R. Blackwell, P. Miniard et J. Angel écrivent en détail sur le comportement des consommateurs dans le manuel du même nom. Le livre explore comment les gens sont conscients des besoins qui conduisent à des décisions d'achat. Le thème des caractéristiques individuelles d'une personne et des attitudes sociales, qui influencent le choix des biens et services, est abordé. Des chapitres distincts sont consacrés à l'importance de la connaissance des achats à venir et de la motivation pour mener à bien cette action. À la fin de chaque chapitre, il y a de brèves conclusions et des questions pour tester les connaissances. Les cas suivent le texte principal.
Étape 5
David Aaker dans son livre "Construire des marques fortes" sur l'exemple d'entreprises célèbres révèle les secrets de la création d'une marque mémorable et vendable pour votre produit. Un autre livre intéressant sur les marques est "No logo" de Naomi Klein. Il s'agit d'une enquête journalistique, expliquant l'attitude des gens envers les grandes marques.
Étape 6
B. M. Enis, K. T. Cox et M. P. Mokwa - A rassemblé 38 articles de plusieurs théoriciens de premier plan dans le domaine dans un seul livre, les combinant en quatre blocs principaux traitant de la philosophie du marketing, du comportement des clients et du marché, des stratégies de marketing et de la concurrence. La collection s'appelle "Classics of Marketing".
