L'image de marque en Russie est encore une industrie en développement, mais chaque année, elle accorde de plus en plus d'importance. La marque est destinée à servir à différencier les produits dans un environnement concurrentiel. Il n'est pas difficile de le développer théoriquement, mais l'essentiel est son travail réel dans la pratique.
Instructions
Étape 1
Commencez par nommer. Développez un nom de marque, de préférence plusieurs noms alternatifs - après en avoir testé un, vous devrez peut-être le changer. Ensuite, commencez à développer des slogans. Il devrait y avoir un slogan principal, ainsi que plusieurs slogans secondaires pour les campagnes publicitaires.
Étape 2
Commencez avec les visuels. Créer un logo, un design d'emballage de gamme de produits, un design de matériel promotionnel.
Étape 3
Segmentez votre marché et définissez votre segment cible. Pour ce faire, faites un "profil" du segment, analysez les motivations et les préférences des consommateurs, déterminez les besoins qui ne pourraient pas être satisfaits par vos concurrents, ainsi que les exigences de la marque "idéale", les différences par rapport aux marques concurrentes. Après avoir complété tous ces points, vous recevrez le concept de la future marque.
Étape 4
Développer une stratégie - les façons dont les ressources de l'organisation seront utilisées pour créer de la valeur de marque. Commencez par le positionnement - un système d'approches et de méthodes pour étudier les phénomènes et les processus de formation de positions de marque possibles, en fonction de ses bénéfices et avantages et de la pertinence de cette position pour le public cible.
Étape 5
Formulaire de communication. L'efficacité de la communication d'informations sur la position de la marque au public cible en dépend. Utilisez la publicité, les relations publiques, la création d'une réputation positive, la promotion des ventes et du commerce. Développez des canaux de distribution, après quoi vous pouvez contrôler la position de l'entreprise.
Étape 6
Impliquez-vous dans la tarification. La marque elle-même est un atout précieux de l'entreprise, qui est en relation avec le prix et la valeur réelle de l'augmentation des bénéfices pour le produit de marque. Utiliser la marque comme un atout, combiné à la bonne stratégie de gestion de la marque, ajoute de la valeur à l'entreprise.
