Les hypothèses d'un certain nombre de spécialistes ont été confirmées - le premier rapport financier de Facebook en tant qu'entreprise publique, publié dans la nuit du 26 au 27 juillet 2012, n'a pas provoqué de choc. Cependant, il a déçu un certain nombre d'investisseurs et d'analystes. En général, l'impression peut être caractérisée par la phrase "bonne, mais pas assez".
Premier trimestre non rentable en 2,5 ans
Les investisseurs ont été désagréablement surpris par la croissance significative des coûts de l'entreprise. Et ce n'est pas seulement le montant colossal de compensation que Facebook a versé à ses employés - 1,1 milliard de dollars. Les autres dépenses ont également augmenté de manière significative. Par exemple, l'entreprise a dépensé 7 fois plus d'argent pour la sortie de nouveaux produits que l'année dernière, et le coût du marketing et des besoins administratifs a quadruplé. Au total, le coût est de 1,93 milliard de dollars, soit 4 fois plus qu'au deuxième trimestre de l'année dernière.
Le chiffre d'affaires de l'entreprise a augmenté de près d'un tiers et s'élève à 1,18 milliard de dollars. Mais le bénéfice réel s'est avéré nettement inférieur aux attentes - seulement 295 millions (lors de l'introduction en bourse, les chiffres sonnaient - 104 milliards). Et puis, on ne peut parler de profit que sous condition - sauf pour les indemnités versées aux salariés. Et puisqu'ils doivent encore être comptés, il ne reste qu'un résultat amer: la perte nette de l'entreprise est de 157 millions de dollars américains.
Ainsi, dans la période d'avril à juin, Facebook pour la première fois depuis 2, 5 ans a fonctionné « dans le rouge ». A titre de comparaison, le résultat financier du deuxième trimestre 2011 était un profit de 240 millions de dollars.
Aucune prédiction pour l'avenir
L'absence de prévisions financières précises a également provoqué la perplexité des investisseurs et des analystes. Et ni pour les prochaines périodes de reporting, ni à long terme. David Ebersman - CFO de Facebook - a seulement déclaré que la croissance des revenus est extrêmement difficile à prévoir. Cette incertitude n'augmente pas l'attrait de nouveaux investissements.
Selon plusieurs analystes, quelques prévisions optimistes du rapport trimestriel ne profiteraient qu'à l'entreprise. De plus, en général, Facebook se porte bien. Le nombre d'utilisateurs des réseaux sociaux augmente et les gens passent beaucoup de temps sur le site. La présence de publicité sur les pages n'a pas effrayé les visiteurs des versions mobiles du site, à savoir que la monétisation des services mobiles était considérée comme le principal risque de l'introduction en bourse de Facebook. La publicité sociale au format Sponsored Stories a permis à l'entreprise de percevoir 84 % des revenus au cours du trimestre de référence. Et à l'avenir, la direction de l'entreprise entend développer ce poste de revenu.
Facebook a donc quelques mois devant lui pour confirmer son succès de monétisation. Et cela signifie que même malgré la baisse du cours de l'action, la société publique nouvellement annoncée a des perspectives.
