La franchise est une façon de développer une entreprise basée sur la « location » d'une marque. Sur le plan juridique, le franchisage est un mode de licence complexe, lorsque, en plus d'une marque (ou d'une dénomination commerciale), l'utilisateur se voit également proposer une licence pour un complexe de savoir-faire.
Instructions
Étape 1
Dans les relations de franchise, deux parties se distinguent: le franchiseur est celui qui fournit la marque à l'usage, et le franchisé est celui qui l'utilisera (l'acheteur de la licence). Le franchisé, conformément aux règles générales de licence de propriété intellectuelle, verse au franchiseur la somme d'argent stipulée dans le contrat en une fois, ainsi que - régulièrement - des redevances ou des déductions au titulaire du droit pour l'utilisation d'une marque ou d'une appellation commerciale.
Étape 2
Cependant, il existe deux différences fondamentales entre le franchisage et l'octroi de licences « classiques » de propriété intellectuelle. La première est que le franchisé est obligé d'utiliser la marque d'une manière strictement prescrite par le franchiseur. Deuxièmement, les redevances sont versées au franchiseur quels que soient les résultats des activités du franchisé. Regardons de plus près ces différences.
Étape 3
En règle générale, un système de franchise (franchise) est utilisé pour construire les soi-disant « réseaux de vente » de produits fabriqués sous une marque ou une appellation commerciale. Dans ce schéma, le franchiseur est le fabricant du produit (le plus souvent), et le franchisé est le vendeur. La différence avec les accords commerciaux "ordinaires" est que le franchiseur oblige le franchisé non seulement à vendre le produit, mais aussi à utiliser les méthodes de publicité, de marketing, de reporting, etc. qu'il a développées, c'est-à-dire des techniques et des méthodes, des connaissances comment, qui constituent le soi-disant « système d'entreprise ».
Étape 4
Lorsqu'il travaille sous licence de franchise, le franchisé (vendeur), en règle générale, s'engage à acheter régulièrement certains volumes du produit au fabricant (franchiseur) pour une vente ultérieure. Dans le même temps, le franchisé n'a pas le droit de fixer ses propres prix de vente au détail pour le produit - mais uniquement dans la fourchette de prix déterminée par le franchiseur. En règle générale, le franchiseur définit dans l'accord les normes de volume des ventes, ainsi que - dans le cas où le franchisé dépasse les normes - le système de bonus. Il est à noter que les redevances - prélèvements réguliers au franchiseur - ne sont pas des « pourcentages intermédiaires », ce sont des prélèvements pour usage de propriété intellectuelle (en l'occurrence, un complexe de savoir-faire).
