Les universités offrent des services éducatifs auxquels toutes les stratégies de marketing traditionnelles ne sont pas applicables. Leur spécificité est telle que le produit intellectuel qui est proposé au consommateur ne garantit pas que l'éducation reçue apportera les résultats escomptés. Mais il est nécessaire de faire de la publicité pour l'université, car une politique de marketing réussie permet d'attirer les étudiants et d'augmenter la note de l'établissement d'enseignement.
Instructions
Étape 1
Définissez les buts et objectifs de votre établissement d'enseignement, décrivez son public cible. Pensez aux avantages concurrentiels des programmes éducatifs avec lesquels votre université entre sur le marché. Leur demande est due au fait que l'enseignement supérieur garantit le bien-être matériel, témoigne de la compétence et ouvre des perspectives de développement. Utilisez ces facteurs attractifs dans votre campagne publicitaire.
Étape 2
Élargissez le public cible de votre entreprise de marketing. Y inclure non seulement les diplômés de l'école confrontés à un choix de carrière, mais aussi leurs parents, les diplômés des établissements secondaires spécialisés et ceux qui souhaitent obtenir un deuxième enseignement supérieur ou améliorer leurs qualifications. N'oubliez pas les chefs d'entreprise qui préfèrent élever et former leur personnel, l'envoyer dans les universités et payer ses études. Ces employeurs peuvent être non seulement des consommateurs potentiels de vos services éducatifs, mais aussi des partenaires offrant une formation industrielle.
Étape 3
Lorsque vous menez une campagne publicitaire, attirez les personnes intéressées en parlant des particularités des services éducatifs offerts par votre université. Tout est important ici: quel est le volume des connaissances acquises, comment s'organise le processus pédagogique, les qualifications du personnel enseignant, le coût de la formation et sa durée, la possibilité de vivre en foyer et de passer des pratiques industrielles. Les consommateurs potentiels de vos services seront intéressés par des opportunités supplémentaires pour les étudiants: vie sportive de l'université, stages à l'étranger, participation au processus éducatif d'enseignants étrangers.
Étape 4
Si vous décidez de vous lancer sérieusement dans la publicité de votre université, introduisez un service de marketing et de publicité dans sa structure ou nommez des personnes pour remplir ces fonctions. Faites ce travail régulièrement, pas seulement pendant les examens d'entrée.
Étape 5
Utilisez les médias - journaux, magazines, ressources Internet comme canaux de promotion de la publicité. Placez-y des publicités, des articles d'image, des interviews d'anciens élèves, d'enseignants et de la direction de l'université. Développez un site Web pour votre établissement d'enseignement, maintenez-le à jour, faites de la publicité sur des sites Web spécialisés. Commandez des produits de présentation et souvenirs avec les symboles de l'université dans l'imprimerie.
Étape 6
Organisez des journées portes ouvertes, des conférences spécialisées et scientifiques dans les murs de votre établissement d'enseignement. Organisez des expositions et des présentations, couvrez-les largement dans la presse. Organisez des olympiades pour les élèves du secondaire, dont les gagnants seront admissibles à l'admission dans votre université.
